"冷，是這世間冰冷，沒(méi)有一絲關(guān)注，就讓日子飄去。" BEYOND 的這段歌詞，用來(lái)形容今年的電影國(guó)慶檔市場(chǎng)格外貼切。
2025 電影國(guó)慶檔 8 天統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，票房收入 18.35 億元。這筆收入看起來(lái)很高，但是和往年對(duì)比，就暴露出觀影人次降低，影院收入減少等嚴(yán)重問(wèn)題。2022 年國(guó)慶檔受疫情影響被忽略的話，今年的檔期成績(jī)直線回落到 2015 年的水平。而國(guó)慶檔觀影人次 5007 萬(wàn)，較去年同檔人次減少 200 萬(wàn)。
據(jù)貓眼專業(yè)版 APP 數(shù)據(jù)，之前不少人念叨的"票價(jià)貴"，今年的檔期電影票均價(jià)為 36.6 元，比去年同檔低了近 4 元，9 月 23 日國(guó)慶檔新片預(yù)售開(kāi)啟，大部分片方甚至推出 19.9 元的優(yōu)惠票價(jià)，但效果甚微。
上海某影城的胡經(jīng)理身處行業(yè)一線，他感慨道："國(guó)慶檔就第一天最忙，檢票口排隊(duì)，從早到晚爆米花和飲料都在賣。那天雖然很累，但心里高興。從第二天起客流量就明顯減少，后面幾天基本和普通周末無(wú)異，大眾的興趣點(diǎn)不在看電影這里了。"
電影國(guó)慶檔到底出了什么問(wèn)題？新電影為什么吸引不到觀眾？電影市場(chǎng)還會(huì)好起來(lái)嗎？這是我們今天重點(diǎn)探討的問(wèn)題。
頭部電影之困：拔得頭籌，未成爆款
頭部電影：行業(yè)術(shù)語(yǔ)，指的是投資規(guī)模較大，制作處于行業(yè)一流水準(zhǔn)，能夠在一個(gè)檔期中起到帶頭作用的高成本影片。
國(guó)慶檔"頭部電影"有兩部，分別是：《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說(shuō)家 2》。它們的特點(diǎn)都是大明星、大場(chǎng)面，但在檔期中的表現(xiàn)卻不盡如人意，票房與爆款無(wú)緣，讓整個(gè)國(guó)慶檔市場(chǎng)表現(xiàn)得毫無(wú)波瀾。
《志愿軍：浴血和平》以 4.5 億元衛(wèi)冕冠軍，因?yàn)樗那白鳌吨驹杠姡捍嫱鲋畱?zhàn)》在去年同檔就是冠軍。可是，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的奪冠票房是 8.05 億元。對(duì)比來(lái)看，《志愿軍：浴血和平》的冠軍成績(jī)縮水近一半，連帶檔期總票房同步下滑。
廣州影迷馬克在國(guó)慶節(jié)第一天連看三部電影，觀影順序是：《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說(shuō)家 2》《畢正明的證明》。他的感覺(jué)是，《志愿軍：浴血和平》戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面很激烈，熱血的情緒也有，但故事線和人物有點(diǎn)多，導(dǎo)致情緒剛剛?cè)计饋?lái)，很快又切換到談判的那條線，這樣來(lái)回切換導(dǎo)致情緒的連續(xù)性不足。
《志愿軍：浴血和平》采用雙線并行敘事，一條是敵我雙方的談判線，雙方在談判桌上劍拔弩張；另一條是戰(zhàn)爭(zhēng)線，敵我雙方在戰(zhàn)場(chǎng)上槍炮對(duì)決。導(dǎo)演陳凱歌的敘事表達(dá)，是讓觀眾看到志愿軍將士們?cè)诓煌瑧?zhàn)線上付出的努力和犧牲。
前作《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的重點(diǎn)聚焦"鐵原阻擊戰(zhàn)"，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面連貫且宏大，人物悲壯情緒不斷疊加釋放，帶給觀眾強(qiáng)烈的感動(dòng)。《志愿軍：浴血和平》有"上甘嶺戰(zhàn)役"的華彩段落，導(dǎo)演著重選取了黃繼光的英雄事跡進(jìn)行呈現(xiàn)。
如果整部電影主要圍繞"上甘嶺戰(zhàn)役"展開(kāi)，影片的市場(chǎng)反響或許會(huì)更上層樓。但作為《志愿軍》三部曲的完結(jié)篇，這部電影又必須承載其他的內(nèi)容，完成與當(dāng)下幸福生活的鏈接，使得影片無(wú)法聚焦在某一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的層面。
《志愿軍：浴血和平》至少保住了冠軍的位置，《刺殺小說(shuō)家 2》則是敗北表現(xiàn)。檔期的亞軍歸屬于在 9 月 18 日就已經(jīng)上映的電影《731》。該片 9 月就大賣 15 億元，影片掀起的全民熱議，直接讓它在國(guó)慶檔保持了極高的關(guān)注度和上座率，成為檔期中成績(jī)突出的一員"老將"。雖然有新片環(huán)繞，但檔期收入 3.4 億元，領(lǐng)先于《刺殺小說(shuō)家 2》2.9 億元的成績(jī)。
《731》的火爆早有征兆。影片在上映之前，貓眼 APP 想看人數(shù)就高達(dá) 455 萬(wàn)之多，是平臺(tái)想看數(shù)據(jù)的歷史最高。這表明影片獲得全民關(guān)注。國(guó)慶檔新片貓眼想看人數(shù)第一名是《刺殺小說(shuō)家 2》，映前 38 萬(wàn)人想看，差距一目了然。
《刺殺小說(shuō)家 2》名為續(xù)作，但故事屬于原創(chuàng)。電影第一部改編自作家雙雪濤的同名小說(shuō)，原著故事已經(jīng)講完，第二部是保留了原著的人物進(jìn)行故事新編。
可是，《刺殺小說(shuō)家 2》不再擁有第一部的肅殺、暗黑風(fēng)格，而是變得陽(yáng)光、幽默，大反派赤發(fā)鬼還略帶搞怪。續(xù)作失去了前作波譎云詭的氣質(zhì)，令曾經(jīng)的影迷和書(shū)粉都不滿意。第一部曾創(chuàng)下 10.35 億元的票房，第二部 2.9 億元的檔期票房，表明前路坎坷。
縱觀國(guó)慶檔票房前三名，最大的缺憾就是沒(méi)有爆款。所謂爆款電影，至少是票房 10 億元 + 水準(zhǔn)的電影。
一部爆款電影的出現(xiàn)，不僅自身實(shí)現(xiàn)盈利，還能帶動(dòng)整個(gè)檔期的市場(chǎng)熱度。春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧海》、暑期檔的《南京照相館》皆屬于爆款電影。國(guó)慶檔票房大幅下滑的主因，就在于爆款電影的缺席。
腰部電影之痛：打不破的影迷圈層
頭部電影之外，投資規(guī)模中等的影片即為腰部電影。
檔期中的《浪浪人生》《震耳欲聾》《三國(guó)的星空第一部》等新片，都可以被劃為腰部電影的范疇。這些電影從制作規(guī)模、受關(guān)注程度、還有票房表現(xiàn)，都至少有一兩項(xiàng)沒(méi)有達(dá)到頂尖的程度，算是國(guó)慶檔第二梯隊(duì)。
除上述三部外，今年國(guó)慶檔還有拍攝于 8 年前的香港電影《風(fēng)林火山》，以及鐵路"反扒"題材的電影《畢正明的證明》。
今年國(guó)慶檔最出乎意料的是，這些腰部電影的口碑竟然都不錯(cuò)。
豆瓣評(píng)分顯示，《震耳欲聾》7.5 分，《畢正明的證明》7.4 分，《三國(guó)的星空第一部》7.2 分。影迷朋友都知道，對(duì)評(píng)分嚴(yán)苛的豆瓣而言，7 分已算佳作。而在這些電影的評(píng)論區(qū)，也的確有很多觀眾真情實(shí)感地寫(xiě)下諸多好評(píng)。
電影口碑好，為什么沒(méi)有收入更高票房呢？
在影院工作的卓經(jīng)理在看了幾部國(guó)慶檔新片后，他結(jié)合影片的市場(chǎng)表現(xiàn)分析道："《震耳欲聾》《畢正明的證明》不是超級(jí)大片，前者國(guó)慶檔收入 1.7 億元，后者收入 5176 萬(wàn)元，這說(shuō)明影片的影響力沒(méi)突破粉絲、影迷的圈層，這與影片宣發(fā)投入、題材關(guān)注度都有一定關(guān)系。"
電影《震耳欲聾》于 10 月 4 日才全國(guó)上映，相比于其他影片已經(jīng)晚了幾天。但它依然能躋身國(guó)慶檔票房前五的位置，證明了口碑效應(yīng)對(duì)票房是有加持的。但作為國(guó)慶檔評(píng)分第一的影片，片方并沒(méi)有更早的做點(diǎn)映來(lái)以口碑帶動(dòng)市場(chǎng)，或許是其遺憾之處。
從陣容上來(lái)說(shuō)，《震耳欲聾》由檀健次主演，《畢正明的證明》由王安宇、張?zhí)鞇?ài)主演，金沙電玩城app下載因?yàn)樗麄兌疾皇撬^的主流"電影咖"，所以對(duì)更廣泛層面的影迷來(lái)說(shuō)，這個(gè)陣容的吸引力并不足夠。雖然很多人看完都認(rèn)為演員的表演令人驚喜，但整體上都未出圈。
此外，卓經(jīng)理也向我們提到過(guò)一點(diǎn)，即電影名稱對(duì)傳播的影響。譬如《731》是人盡皆知的歷史，但像《震耳欲聾》和《畢正明的證明》很難讓觀眾一眼看明白電影和類型和主題。
同檔新片《三國(guó)的星空第一部》，有三國(guó)的故事基底，也易中天監(jiān)制、編劇，影片制作精良，采用創(chuàng)新水墨渲染技術(shù)，視覺(jué)風(fēng)格鮮明，但因?yàn)槭且徊縿?dòng)畫(huà)電影，從形式上就限制了一部分觀眾。另一方面，影片對(duì)于曹操的人物刻畫(huà)，打破了觀眾心中的固有形象，引起了一些爭(zhēng)議，也影響了更多觀眾走進(jìn)電影院。
{jz:field.toptypename/}拍攝于 8 年前的電影《風(fēng)林火山》豆瓣評(píng)分 6.4 分，雖然比《刺殺小說(shuō)家 2》好一點(diǎn)，但這是一部文藝腔調(diào)濃郁的黑幫片，導(dǎo)演麥浚龍有著極強(qiáng)的自我表達(dá)，讓文藝片和黑幫片受眾都有點(diǎn)接受困難。影片風(fēng)格不倫不類，且影片故事線混亂，敗局早已注定。連導(dǎo)演王晶都發(fā)文吐槽道："賣弄，120 分鐘不停的賣弄。說(shuō)實(shí)話，我沒(méi)有看完。"
上述兩部影片在內(nèi)容上都遭遇爭(zhēng)議，檔期票房都維系在 7000 萬(wàn)元的水平，無(wú)法對(duì)大盤有什么推動(dòng)。
國(guó)慶檔經(jīng)過(guò) 8 天的"戰(zhàn)斗"，腰部影片的痛點(diǎn)得以清晰呈現(xiàn)。
首先，檔期 9 部新片集中上映，觀眾的精力和時(shí)間只允許選擇觀看。河南的影迷可可說(shuō)："我在國(guó)慶檔就看了《風(fēng)林火山》《畢正明的證明》，因?yàn)槲覔?dān)心它們后期沒(méi)排片了，其它大片等節(jié)后再看。"
影片扎堆已經(jīng)成為大檔期的慣例，即便是擁擠的情況會(huì)造成觀眾分流，片方也不敢輕易嘗試去淡季檔期上映。
其次，電影聲浪愈發(fā)走低。腰部宣發(fā)費(fèi)用相對(duì)較少，它們?cè)趶V告投放、路演宣傳等環(huán)節(jié)的投入比不過(guò)頭部影片，普通觀眾能接收到的訊息更少。湖北的影迷小鐘說(shuō)："我在節(jié)前只關(guān)注到《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說(shuō)家 2》兩部大片，《震耳欲聾》是朋友給我屢次安利我才去看。"
抖音 APP 影視熱度榜顯示，近期《震耳欲聾》的熱度值為 5227 萬(wàn)，而沒(méi)有宣傳直接空降的劇集《許我耀眼》熱度值高達(dá) 4.3 億，某種程度上說(shuō)明觀眾的注意力早已偏離了電影。
行業(yè)思考：如何拯救電影市場(chǎng)？
為什么現(xiàn)在的觀眾對(duì)電影的興趣越來(lái)越低？
北京的影迷阿軒坦言："現(xiàn)在的電影越來(lái)越不吸引我了。我愛(ài)看喜劇片，國(guó)慶檔去看了《浪浪人生》，但它不是純喜劇，帶著點(diǎn)悲情色彩。之前國(guó)慶檔有過(guò)《羞羞的鐵拳》《我和我的家鄉(xiāng)》等優(yōu)秀喜劇片，我至今難忘。近兩年的國(guó)產(chǎn)片類型豐富程度、大片數(shù)量似乎都在減少，暑期檔、國(guó)慶檔等大檔期之外，幾乎看不到重量級(jí)影片的身影，我周圍的親友也只是在逢年過(guò)節(jié)才可能想起來(lái)去看電影。"
阿軒對(duì)電影行業(yè)的"體感"很準(zhǔn)確，目前的電影行業(yè)就是陷入了商業(yè)片非大檔期不去的窠臼之中。行業(yè)內(nèi)常說(shuō)一年中有五大檔期，分別是：春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔，五大檔期貫穿全年，是商業(yè)大片必爭(zhēng)之地。六一檔、七夕檔等小檔期，不僅天數(shù)短，而且需要契合檔期氛圍的影片才能造成上映聲勢(shì)，逐漸被片方忽視。
電影人發(fā)行人萬(wàn)女士從業(yè)多年，她道出了行業(yè)當(dāng)下的無(wú)奈："現(xiàn)在一部新片上映，甭管前期制作耗費(fèi)多少時(shí)間和金錢，進(jìn)入影院就是一個(gè)周末、甚至第一天定生死，首日票房不高就立刻被減少排片。因此，片方只能選擇觀眾基數(shù)有保障的大檔期。春節(jié)檔、國(guó)慶檔是肉眼可見(jiàn)的客流量高峰期，《唐探 1900》《志愿軍：浴血和平》這一類大片只能孤注一擲選擇大檔期。"
電影大片選擇大檔期看似無(wú)可厚非，但是，沒(méi)有大檔期的月份就讓影院變得十分冷清。比如今年 2 月有春節(jié)檔大爆發(fā)的《哪吒之魔童鬧海》加持，月度票房高達(dá) 160 億元，但 4 月缺少重量級(jí)國(guó)產(chǎn)片登場(chǎng)，月度票房跌至 11.98 億的冰點(diǎn)。這是否暴露了國(guó)產(chǎn)大片存量不足的問(wèn)題？
萬(wàn)女士表示認(rèn)可，她說(shuō)道：" 2019 年之前，往往是投資找電影項(xiàng)目，好的項(xiàng)目都是熱錢爭(zhēng)相投資。疫情之后，圈外熱錢紛紛退散。投資人覺(jué)得電影制作周期長(zhǎng)，市場(chǎng)不確定因素多，再加上近幾年市場(chǎng)始終處于寒流籠罩的狀況，電影項(xiàng)目找投資越來(lái)越難。今年大家看到的電影，比如《獵金 · 游戲》《封神第二部》《風(fēng)林火山》，都是前幾年完成拍攝的作品"
電影市場(chǎng)遭遇寒冬，電影投資銳減，商業(yè)大片數(shù)量減少，就是整個(gè)行業(yè)所處的尷尬境地。影院沒(méi)有更多新映大片就吸引不到觀眾，電影片方賺取不到票房盈利，未來(lái)新片開(kāi)機(jī)更加艱難，簡(jiǎn)直進(jìn)入"死循環(huán)"。
不過(guò)，電影行業(yè)并非毫無(wú)生機(jī)。往好的一面看，國(guó)慶檔 18.35 億元的票房雖是近年新低，但缺少爆款電影支撐，仍然維持了一個(gè)市場(chǎng)的基本盤，至少還有 5000 萬(wàn)觀眾買票入場(chǎng)支持電影產(chǎn)業(yè)。
爆款電影并非可遇不可求，今年的《哪吒之魔童鬧海》成就中國(guó)影史票房新紀(jì)錄，《唐探 1900》《南京照相館》《731》《浪浪山小妖怪》也創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)票房佳績(jī)。
電影人需要看清一點(diǎn)，大明星、大場(chǎng)面的包裝雖然是爆款電影的元素之一，但一部電影之所以能成為爆款的底層邏輯，依然是以觸動(dòng)觀眾情感的故事為核心驅(qū)動(dòng)力。比如：《南京照相館》的愛(ài)國(guó)情緒、《浪浪山小妖怪》對(duì)打工人的共情，都是值得借鑒和學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗(yàn)。
國(guó)慶檔之后，臨近的大檔期就是賀歲檔、春節(jié)檔。國(guó)產(chǎn)片已知的重要"存貨"還有：《抓特務(wù)》《女足》《封神第三部》等重磅影片，或許還可以期待一波。
觀眾的電影審美在不斷提升，對(duì)好電影的標(biāo)準(zhǔn)也在逐年升高。電影人必須緊跟時(shí)代步伐，不斷突破自我、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作蛻變，同時(shí)還要緊緊把握住觀眾的情感脈搏，這或許是困難重重的創(chuàng)作，但也是電影人唯一能打造出爆款的路徑。
正如很多觀眾異口同聲的表達(dá)："只要有好電影上映，我就愿意走入影院。"市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展之路會(huì)很艱辛，但仍然值得電影人為之奮斗。
（注：文中胡經(jīng)理、卓經(jīng)理、萬(wàn)女士，均為化名）
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